Para ello se estudiarán las siguientes cuestiones:

• ¿Responde el producto/servicio a una necesidad existente en el mercado? Cuál es la necesidad, ¿es antigua?
• ¿Hay sitio para una empresa nueva?
• ¿Es una innovación, tecnologica, comercial de producto etc.?
• ¿Mejora la situación presente?
• ¿Se trata de una idea realista?
• ¿Se está en condiciones de acometerla?
• ¿su rentabilidad va justificar los esfuerzos necesarios para ponerla en marcha? 

Por ello toda idea empresarial debe de ser: 

• Factible.
• La persona promotora debe ser capaz de materializar la idea de un determinado producto o servicio.
• Novedosa o necesaria para la sociedad.
• Debe producir beneficios suficientes.

Una vez que surge la idea es necesario reflexionar sobre ella para ver si el negocio puede o no ser viable antes de seguir adelante con el proyecto.